Cosa significa claim?

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Opinione scritta da: Redazione 12:49:16 02-05-2013

“Claim”, sostantivo inglese che letteralmente significa “richiesta“, è oggi di uso comune nel linguaggio del marketing , della pubblicità e della comunicazione.

Con questo termine viene definita la principale promessa fatta ai consumatori a cui è indirizzata una particolare campagna pubblicitaria, legata alle caratteristiche di un prodotto o alla sua stessa definizione. Per questo motivo, allo scopo di – come dice il significato stesso del termine – “fare richiamo”, il claim coincide di solito con lo slogan principale del messaggio pubblicitario, o comunque con il titolo della campagna. Per fare qualche esempio, il claim di un detersivo può essere quello di “sbiancare ogni tipo di macchie“, quello di una crema di bellezza quello di essere “ricca di principi attivi che combattono le rughe profonde“. Sono affermazioni di tipo propagandistico, che però devono trovare riscontro nei fatti e non essere ingannevoli, soprattutto quando trattano indicazioni specifiche riferite alla salute. La finalità del claim è quindi principalmente quella di far ricordare il prodotto, spiegandone con concisione ed immediatezza le caratteristiche, gli effetti e la filosofia: per cui la sua peculiarità più importante deve sempre essere la brevità e l’incisività, ancor meglio se lo si affianca ad un’immagine di forte impatto.

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Una frase di poche parole che si faccia ricordare, e che stuzzichi subito nel consumatore la curiosità di provare il prodotto. A tal proposito, non sono mancati casi di claim particolarmente vincenti, adottati quasi come proverbi o modi di dire nel linguaggio di tutti i giorni.

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Giudizio positivo Vantaggi: L a traduzione letterale di claim è richiesta , In pubblicità il claim deve ancorare il consumatore al prodotto o alle sue caratteristiche principali.

Giudizio negativo Svantaggi: Molti i claim divenuti di uso comune, assurti a veri e propri modi di dire

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Tag: claim marketing

Categoria: Modi dire

 

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