Cos’è il posizionamento nei motori di ricerca?

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Opinione scritta da: Redazione 9:00:05 07-11-2011

Il posizionamento è un insieme di operazioni finalizzate a migliorare la visibilità di un determinato sito web nei risultati delle attività dei motori di ricerca (search engines). Nel dettaglio, si tratta di una tecnica mediante la quale il sito viene ottimizzato per apparire nella lista delle ricerche dei motori in una posizione più evidente e favorevole. Il posizionamento è un procedimento fondamentale nelle strategie di marketing applicate all’utilizzo del web, in quanto la maggiore visibilità di un sito equivale ad un aumento del numero delle visite da parte dei navigatori della rete.
Al fine di conferire maggiore visibilità ad un sito è necessario, in primo luogo, procedere ad un’efficace progettazione del portale, le cui caratteristiche devono essere interessanti sia per gli utenti del web, sia per i motori di ricerca. Questi ultimi infatti, al fine di indirizzare gli utilizzatori di internet sui siti più ricchi di contenuti, attribuiscono ai portali un valore che rappresenta una specie di indice di qualità.
Attraverso tale attività, i motori di ricerca possono offrire agli utenti una lista di siti ordinati in base alla qualità, al cui vertice si trovano i portali che, meglio di altri, mettono a disposizione i contenuti relativi ai termini digitati dai navigatori. Al fine di conseguire tale obiettivo, ciascun search engine utilizza algoritmi specifici per determinare in quale misura ogni sito corrisponde alle parole chiave cercate dagli utenti della rete. I portali che soddisfano al meglio i parametri stabiliti possono contare su di un posizionamento migliore nei motori di ricerca e, dunque, vengono evidenziati ai primi posti delle liste dei risultati.
Il fattore più importante che incide sul posizionamento di un sito sui motori di ricerca è costituito dall’entità dei contenuti testuali del sito stesso. Maggiore è infatti lo spazio dedicato alla trattazione scritta dell’argomento sul portale, maggiore sarà la possibilità che il search engine spinga il portale stesso ai primi posti della lista dei risultati. Fondamentale importanza per il posizionamento assume dunque la quantità di testo presente nel sito e l’approfondimento dedicato ai vari argomenti.
Altro elemento decisivo per un efficace posizionamento nei motori di ricerca è dato dall’utilizzo delle parole chiave (keywords) da parte degli utenti in cerca di informazioni. Le parole chiave potenzialmente più utilizzabili per le ricerche dei navigatori devono infatti essere presenti nelle pagine del sito in quantità tale da consentire il raggiungimento delle posizioni più alte nella classifica dei risultati.
Altro fattore che, soprattutto in tempi recenti, ha acquisito grande importanza per il posizionamento sui motori di ricerca è quello relativo alla popolarità dei siti sul web. L’indice di popolarità di un portale viene determinato sia in relazione al numero di link presenti in rete che riconducono al portale stesso sia all’importanza dei collegamenti. I siti web ritenuti più “popolari” o “autorevoli” da parte del motore di ricerca dispongono di un posizionamento migliore rispetto ai concorrenti.
Per poter classificare i portali, i motori di ricerca utilizzano alcuni programmi chiamati “spiders” (ragni) che visionano continuamente una grande quantità di siti web, leggono il testo presente nelle pagine ed estraggono i termini che rappresentano al meglio i contenuti del portale.

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Giudizio positivo Vantaggi: migliora la visibilità di un determinato sito web , procedere ad un'efficace progettazione del portale

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Tag: computer internet motori di ricerca

Categoria: Computer e Internet

 

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